前段时间收到“如何处理永久下架文章页面才不会对整站SEO产生负面影响”的提问，回想起刚进现公司时也存在很多老页面处理不当的问题，比如：

• 当产品切换到 EOL 状态时，产品页直接变成了 404。

• 当 URL 发生变更时，不对原页面做处理，存在两个高度重复的页面；又或者是原页面处理成 404。

• 产品升级，新版本复制了旧版本商详页新建一个商详，只是做了简单的升级点修改。

• 公司和合作伙伴关系破裂，之前发布过的合作新闻直接删除。

• 存在少量质量不佳的页面。

• 之前为了做SEO，铺了大量主题相似的文章，或者是把一个搜索量不大的主题还拆分成多个搜索量更小的子主题文章，从而导致多篇文章里只有一篇排名表现好，甚至可能几篇都不行。

老页面处理不当会给网站产生负面SEO的影响，造成SEO外链资源丢失，以及也直接影响到用户体验。

谷歌的 John Mueller 也曾经被问及过删除旧文章是否会对网站有影响，他的回答是

I think if that’s something that you think is good content that you want to publish with your website, with your name, then I would keep it. Just because it’s old doesn’t mean it’s bad. But if you look at it and you say, oh, this is embarrassing for me now, I don’t want it to be online; it’s like so bad. Then that’s something where I’d say either improve it or remove it.

直译过来就是：如果你认为内容是好的就保留，差的内容则改进或者删除。

因此，我们首先要做的是确认这些内容是否有保留下来的价值。而判断内容是否有价值，要跳出SEO的层面，站在用户的角度去思考是否是他们所需要的，同时是否和你现在推广的业务一致。

下面我就 5 个常见的情形来说明如何处理旧的、低质量、或不要的内容。

情形 1：页面主题能直接推动流量和销售，但由于页面质量低从而没有排名和流量

处理方法：重写。

分析已有内容和用户搜索意图是否一致，内容是否高质量、比其它网站更有价值，基础的SEO是否优化到位了，有没有与时俱进等。找出存在的问题再一一对应地优化。

要相信重写的影响力。

情形 2：重复页面

处理方法：301 跳转定向到新页面

导致产生重复页面的原因很多，比如换新域名但是老域名不做任何处理；网站系统迁移， 使用新系统的规则，自动生产了一批新的 URL；开发会复制整个网站做测试站，测试完后不做任何处理；页面的 URL 自动调用 title 等等。

一律的处理方法是保留你想要的那个页面，其它重复的页面全部做 301 指向要保留的页面。

情形 3：内容主题高度相似的页面

处理方法：301 定向合并到表现最好、主推的页面

有很多公司前期为了铺量创建了大量相似主题页面，打个比方，”recover picture” 和“recover photo”讲的是同样的东西，但是由于用户的搜索习惯不一样，这两个词的搜索量也不少， 就会有推广人员会想投机取巧去铺成两篇文章。这种情况，建议把这些主题高度近似的页面通过 301 跳转合并到表现最好的那个页面。

情形 4：产品 EOL

处理方法：保留、或 301 跳转相关页面、或用 canonical 标签指向新产品

涉及到 3 种处理方式，对应的细分情形有：

• 如果页面的排名和流量很高，该页面的评论或 Review 也非常多，那保留该页面以保留已有的 SEO 排名和流量，并且在该页面对进来的流量做引导至替代品或关联产品。

• 有什么流量，直接跳转到相关的页面或者首页。

• 还有一种处理方式是 canonical 标签，往往用于新老版本产品的过渡期。新版本产品已上线， 确定要 EOL 的老产品还没有清完货或需要买了老产品的用户在后续的一段时间内都需要回到老页面寻找产品技术支持， 这个时候页面不适合直接删除，但是又希望新产品页能快速的起排名， 就可以通过 canonical 标签把老版本页面的权重传递给新版本页面了。

情形 5：内容过时、内容所对应的业务不存在

处理方法：301 跳转到相关页面或者首页

适用于砍掉业绩不好的业务、和合作伙伴闹翻了、以前流行的东西现在已鲜有被提及比如 5G 时代已经基本没人再讨论 2G 了等情况。

以上，大家应该发现了，我所采取的方式没有一种是真正的删除这个页面，把这个页面变成 404 的。我认为直接变成 404 的弊端有老页面之前建立的 SEO 权重没有得以传递下来，浪费了；用户体验不佳。一般 404 页面会引导你到首页，我认为直接把用户引导到相关的页面更能减低跳出率和利用好流量；同时如果经常性产生 404 页面也会向谷歌传递负面的 SEO 信号。

做 SEO 不要过于循规蹈矩，正确的取巧让你更容易快速获得成功

在五六年前，我曾经看到一家提供 SEO 服务的乙方公司在其 SEO 内容服务介绍时特别强调了一点，他们会同时提供高质量和质量一般的文章，高质量的文章是为了获取良好的 SEO 排名，质量一般的文章是为了保持良好频率的网站内容更新。对于线上品牌声量及网站流量不高的中小型企业，在五六年前我认为这家乙方公司所主导的方式是可取的。不过现在不适用了。

创建高质量的内容所需时间之多和对推广人员的能力要求之高，往往是很多中小型企业能力所不能及的。如果循规蹈矩对每个页面的质量都追求极致，除非能出爆款内容，否则整个网站的 SEO 进展会极度缓慢。前期先大量铺内容，后面再通过数据对表现不错的内容进一步优化，不好的内容按照以上的原则进行处理。大量铺内容时虽说不需要追求完美，但是也不能太差，否则都没法进行内容价值的测试。

当网站成长起来后，你的使命就变成了：

仅向 Google 和用户提供你最好的内容，优化使其相关、有用。